【過去問倶楽部】資格対策
~ビジネスキャリア検定~
(平成25年 後期 マーケティング 2級)
【問題 16】
製品ライフサイクルに関する記述として不適切なものは、次のうちどれか。
導入期から成長初期の顧客は、革新者を中心として構成される。知識があり、関与水準も高い革新者により市場は牽引される傾向がある。
コモディティ化が進んだ成熟市場では、需要喚起のため既存製品と品質的に大きな差が無い新製品を毎年導入する計画的陳腐化が行われる場合がある。
導入期は少数の企業が市場創出を行い、先発ブランドがカテゴリーの第一想起として認知された場合、後発が同等製品を提供しても先発優位性は崩しにくい。
成長期に入ると売上高も拡大するため、参入企業が増加し始める。この時期の競争戦略は同質化である。
成熟期になると市場規模は大きいが低成長傾向となる。この時期は市場を延命するため品質改良などにより、使用機会・使用量を増やす政策が有効である。
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