【過去問倶楽部】資格対策
~ビジネスキャリア検定~
(平成25年 後期 マーケティング 3級)
【問題 4】
市場環境変化への対応として不適切なものは、次のうちどれか。
消費者が望む必要なときに、必要な物を、必要なだけ、提供できるマーケティング・ミックスを理想とし、消費者の好みの傾向や売れ筋情報を製品企画・生産計画へ取り入れていく。
画期的新製品の導入期には、革新的購買者向けに高価格で販売できるが、成長期、成熟期では市場環境(好・不況、競合等)に合わせた価格政策が必要となる。しかし、安易な値下げは市場に種々のマイナス要因をもたらす場合もあるので要注意である。
限界収支バランスまで販売網、販売員を抱え、好みの変化や代替品の出現時にも、強力な販促や人的販売で在庫を販売できる体制を整えておく。
小規模の卸や小売店は、垂直的マーケティング・システムへ参加し、単独では困難な環境変化に合わせた店作りや品揃え、共同販促、販売ノウハウを獲得するケースが見られる。
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