【過去問倶楽部】資格対策
～ビジネスキャリア検定～
　（平成25年　前期　　マーケティング　3級)

【問題 12】
マーケティング・リサーチ手法に関する記述として不適切なものは、次のうちどれか。

製品開発の初期段階で行われる製品コンセプト開発のための調査は、主として、アンケート調査等の定量的な調査が利用される。

購買動機調査とは、消費者が、製品やサービスを購買する理由や目的を調査するものである。

ポジショニング調査とは、市場で展開されている製品やブランドが、消費者にどのように位置付けられているのかを、知覚マップ等を使って把握する調査のことである。

広告効果調査では、｢ＤＡＧＭＡＲモデル｣等の広告効果モデルをベースにしながら、広告が消費者の心理的側面や行動的側面に及ぼす影響が測定される。