【過去問倶楽部】資格対策
～ビジネスキャリア検定～
　（平成25年　前期　　マーケティング　3級)

【問題 30】
パッケージ・デザインに関する記述として最も不適切なものは、次のうちどれか。

パッケージには、店頭で見て購入に結び付けるという初回購入(トライアル)を実現するという役割がある。そのためには、特に新製品の場合には、顧客がじっくり情報を検討できるように、製品のスペックや特徴を漏らすことなく、全て表示することが大切である。

パッケージには、製品の機能的価値を高めるという役割がある。製品の中身を保護し、使い勝手を向上させ、運送がしやすいような形状や大きさにすることにより、流通効率を上げる等、パッケージの機能面の改良により、製品の価値を高めることができる。

パッケージには、製品の情緒的価値を高めるという役割がある。例えば、全く同じ飲み物でも、パッケージ・デザインの良い方を、よりおいしく感じるというようなこともあり、パッケージ・デザインは、製品価値に関する消費者の印象を変えることもある。

パッケージには、その製品のブランド資産を形成する上で、非常に大きな役割がある。パッケージの色・形・ロゴ等の特定のブランド要素と定着させたいブランド・イメージを、広告、店頭ツール、Ｗebサイト等を通じて共に訴求し続けることにより、強いブランド資産が形成される。