【過去問倶楽部】資格対策
~ビジネスキャリア検定~
 (平成25年 前期  マーケティング 3級)

【問題 5】
戦略的マーケティングの重要性に関する記述として不適切なものは、次のうちどれか。

 戦略的視点に立ったマーケティングでは、顧客志向と競争志向との統合が必要となる。

 戦略的マーケティングの意思決定では、予算決定の際に行う投資の意思決定との関係があり、財務的視点を持つことが重要である。

 戦略的マーケティングでは、企業内部のモチベーションのみならず、株主に対しての受益を考慮し、資金獲得のためにも、当面の短期的な利益獲得に留意した会計年度ごとの計画管理が重要である。

 企業を取り巻く環境の変化(消費者ニーズの多様化、企業の国際化、競争激化等)と、企業内部の変化(企業の規模拡大、事業の多角化等)に対して適切な対応を採るために、戦略的マーケティングの重要性が高まっている。




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