【過去問倶楽部】資格対策
~ビジネスキャリア検定~
 (平成26年 前期  経営戦略 3級)

【問題 22】
産業の発展段階は、生成期、成長期、成熟期、衰退期の4つに区分することができる。既存事業において、知名度の高い企業がとるべき成熟期における戦略に関する記述として適切なものは、次のうちどれか。

 製品がほとんど無名で買い手が少なく、需要は小さい。そのため、企業は顧客への製品認知度を高め、市場の拡大に努める戦略を立案することが重要である。

 市場に広く受け入れられるために製品として持つべき機能が定まり、参入業者の増加と価格の低下が進み、その結果、市場に製品が急速に普及する。そのため、企業は自社製品の市場浸透を図り、ブランド選好を高める戦略を立案することが重要である。

 新しい産業で技術的に優れた製品が生まれ、新しい産業に取って代わられるため、既存産業の需要が減退する。そのため、企業は低下する売上規模から利益を確保するために、事業活動のコストを削減することが必要となる。

 市場への製品普及率が飽和し、買い替え需要が中心となり、需要の伸びが鈍化する。企業間競争が激しくなるため、製品差別化により市場シェアの維持、拡大を図るのが合理的な戦略となる。




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