【過去問倶楽部】資格対策
～ビジネスキャリア検定～
マーケティング　2級　（サンプル 1)

【問題 37】
ＤＡＧＭＡＲ(Defining Advertising Goals for Measured AdvertisingResults)理論に関する記述として不適切なものは、次のうちどれか。

消費者の広告接触から行動に到るまでのプロセスを、複数の段階に分けて捉えている。

伝統的なＡＩＤＭＡ理論を踏襲している。

まず初めに広告目標を定義すべきとしている。

広告目標はマーケティング目標と統一すべきと考えられている。

目標の明確化による広告効果測定の可能性を提起した。