【過去問倶楽部】資格対策
～ビジネスキャリア検定～
マーケティング　3級　（サンプル 1)

【問題 3】
マーケティング・コンセプトに関する記述として最も不適切なものは、次のうちどれか。

マーケティング・コンセプトは経営理念ではあるが、単なる元気付けのスローガンではなく、全従業員が理解し、目標達成のための行動指針として実践できるものでなければならない。

マーケティング・コンセプトは、アメリカ・マーケティング協会のマーケティング定義で明示されているように、営利組織だけでなく、学校、病院、行政等の非営利組織にも適用できる概念である。

マーケティング・コンセプトを企業経営へ適用するに当たり、その企業活動の短期、長期経営計画を策定し、マーケティング・マネジメントの重要な任務として一貫した戦略・戦術の展開を進めることが必要である。

マーケティング・コンセプトを販売志向としてとらえ、営業や販売を担当する部門に優秀な社員を投入し、消費者へ接近するための手法や技法を磨く必要がある。