【過去問倶楽部】資格対策
~ビジネスキャリア検定~
マーケティング 2級 (サンプル 2)
【問題 38】
広告効果測定調査を企画する上での様々な工夫に関する記述として不適切なものは、次のうちどれか。
広告効果測定調査を企画する場合には、管理指標として、ロジャースの普及モデルを用いるべきである。
テレビCMを提示して認知を測定する場合には、テレビCMそのものを見せるだけでなく、コマ割りしたボード等を提示する方法がある。
実査を簡便に行うために、調査会社が保有するパネルを利用する方法もある。
インターネットで行う広告効果調査は、対象者母集団に対して偏りがあるので、そのことを理解した上で、結果を見るようにしなければならない。
調査サンプルは、性別・年齢階層別にサンプル数を割り付けるが、より実勢に近い形で結果を見たい場合には、母集団に合わせる形でウェイトバック集計をするとよい。
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