【過去問倶楽部】資格対策
～ビジネスキャリア検定～
マーケティング　3級　（サンプル 3)

【問題 11】
清涼飲料水の市場細分化を行う場合、具体的なセグメンテーション分析手法に関する記述として不適切なものは、次のうちどれか。

市場を細分化する場合の中心的な作業は、清涼飲料水市場を細分化するための基準を、様々な細分化変数(例えば年齢、使用目的等)の中から選び出すことと、各セグメントを特徴付けることである。

市場細分化を行う場合、細分化変数の中から、予め細分化基準を決めておき、その基準に沿って消費者を分割するやり方と、因子分析やクラスター分析を使って、事後的に細分化基準を抽出するやり方がある。

人口統計的変数は測定しやすいことから、清涼飲料水市場に限らず、多くの市場の細分化基準を選択する場合に、最も有力な候補となる。

細分化された各市場セグメントは、その特徴を最もうまく表現するような名前を付けておくと、その後の作業が効率的となる。