【過去問倶楽部】資格対策
～ビジネスキャリア検定～
マーケティング 3級 （サンプル 3)
【問題 20】
製品ライフサイクルにおける成熟期の特徴に関する記述として不適切なものは、次のうちどれか。
需要のほとんどが買替え需要で構成されていて、売上は天井を打つ。
限られた需要の中で競争が激化し、市場シェア防衛が重要な戦略となる。
ブランド・イメージ浸透広告が、重要な戦略となる。
費用対効果がキーワードとなり、いかに効率よくブランド・ロイヤルティを高めるかが重要課題である。
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