【過去問倶楽部】資格対策
~ビジネスキャリア検定~
マーケティング 3級 (サンプル 4)

【問題 15】
成熟化市場のブランドの重要性に関する記述として最も適切なものは、次のうちどれか。

 ブランドは、商標であり、全ての企業にとって法的に保護された財産であり、事業の売上・収益を管理する単位として重要である。

 製品開発に注力し、製品カテゴリーを拡張して売上拡大を図ることで、ますます強いブランドに育成できる。

 製品の持つ機能は、市場での時間の経過とともに陳腐化するが、ブランドは、顧客に支持されることで、ブランドパーソナリティを形成し、顧客ロイヤルティを高めることが可能である。

 ブランドは、広告活動を通じて、イメージ形成を構築するための手段である。広告活動を効率的に行い、知名度を上げ、売上拡大をねらう。




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