【過去問倶楽部】資格対策
~ビジネスキャリア検定~
マーケティング 3級 (サンプル 4)
【問題 16】
成熟期において、製品の売行きを長期的に維持する戦略として最も不適切なものは、次のうちどれか。
製品と顧客の関係性を強化し、ブランド・ロイヤルティを高める必要がある。
事業の活性化のために、新次元での製品改良を図るか、アイテムの追加を計画する。
景品、値引き等のセールスプロモーション策に費用を集中し、シェア拡大を図る。
市場拡大に向けて、新用途と新ユーザー・セグメント開拓により、ターゲット層自体の拡大を図る。
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