【過去問倶楽部】資格対策
~ビジネスキャリア検定~
マーケティング 3級 (サンプル 4)
【問題 17】
下図は、P社の現在の8つの取扱製品A~Hの市場成長率及び相対的市場シェアの2つの要因により、製品のポジションを示したものである。製品ポートフォリオのマネジメントの考え方に基づき、各製品単位での戦略指針を検討した。
設問 P社の戦略として最も不適切なものは、次のうちどれか。
製品Aには、安定した市場地位を維持するための投資を行い、シェアを維持する戦略をとる。
製品Dには、投資を抑えて現状の設備のままで、できるだけ多くのキャッシュを創出させる戦略をとる。
製品Fには、シェアの拡大策が課題であり、もっとプロモーション費用を投入し、市場シェア拡大を図る戦略をとる。
製品Gには、シェアがまだあまり高くないが、製品を強化してもっと大きく育成を図る戦略をとる。
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