【問題 38】
次の＜事例＞を読み、設問に答えなさい。
＜事例＞
創業50年の中堅不動産企業Ａ社は、資本金20億円、売上高3，000億円、従業員1，300人の成長企業である。事業内容は、①住宅事業、②法人事業及び③資産運用事業の３事業を展開している。中でも住宅事業は、｢製造｣、｢販売｣、｢管理｣の一貫体制と、入念かつ高品質で上質な住まいを提供している。
昨今の厳しい住宅産業界の中にあって、Ａ社は業界の中でもハイクオリティ・ハウジング企業として、特徴のある地位を獲得してきている。Ａ社の住宅についての考え方は、“住まう人々一人ひとりが胸を張って、｢世界一の時間｣と思える時を過ごし、そこに住まうことを誇らしく感じる”というコンセプトのもとに、マーケティング戦略を展開している。
設問 適正予算での効果的・効率的なコミュニケーション戦略施策として最も不適切なものは、次のうちどれか。
|
|
